El poder del precio: Caso IPhone

Hace poco leí una nota escrita por Gabriel Krell, quien es Coordinador Académico del MBA, de la Universidad de Palermo sobre el caso Iphone. Me pareció excelente como ejemplo para graficar el poder del precio y de los consumidores, y como debemos intentar como gerentes de marketing evitar cometer errores como estos. 

En enero de este [...]

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El poder del precio y las contras de los objetivos de corto plazo

La semana pasada estuvimos leyendo una breve reseña sobre una investigación realizada por el profesor de mktg de Wharton, Leonard Lodish, quien a partir de esta publico un articulo denominado “If Brands Are Built Over Years, Why Are They Managed Over Quarters?” (Si se necesitan años para crear una marca, ¿por qué su gestión es [...]

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