El 1% de la población, los más ricos de la Argentina

IFOP Latin America, importante consultora internacional con sede en Bs As, público hace poco un informe sobre el segmento mas alto de la clase social Argentina, el denominado por los expertos como Segmento AB, el cual según estudios representan el 1% de la población.

Este segmento representa el sueño dorado de toda marca dado que este consumidor en particular se caracteriza por no preocuparse por los precios a la hora de realizar una compra, ya que cuenta con recursos para pagar casi todo lo que desee. Atractivo para el ojo de cualquier empresa por esta diferenciación en el poder  adquisitivo, lamentablemente se vuelve desventaja dado que es mucho más difícil alcanzar el interés de este en cualquiera de nuestros productos.  Buscan productos caros y muy sofisticados, pero lejos de la ostentación. Creen que la prueba de su poder adquisitivo esta mas vinculado a lo que es “distinto, de difícil acceso y que pone de manifiesto que hay cierto conocimiento (de tecnología, música o tendencias)” que a un precio muy alto. Ahora las marcas como Versace o Ferrari no los atraen, dado que ya no son un lujo si es que cualquiera puede acceder a ellas. “Es algo de buena calidad pero masivo”. En cambio, les gustan Escada, Hermes, Valentino, Dior, Bulgari o Cartier, dentro de lo extranjero; y Catena Zapata, Rutini o Etiqueta Negra dentro de la creación nacional.

       

Lo lindo es cuando te hacen sentir exclusivo, cuando te separan del montón. Atención absoluta en lugares donde te tienen que mimar” es uno de las expresiones más repetidas entre quienes no vacilan en pagar $ 150 por un cubierto en un restó de comida étnica o de autor, denominación que reciben los establecimientos comandados por un chef renombrado, que generalmente ganó premios afuera.  

Características de este segmento:
Los protagonistas del ultraconsumo tienen mansión y yate. No les faltan el Ipod, el Iphone, la Playstation III. En sus casas hay plasmas, jardín zen y jacuzzi. Y cuando viajan, su abanico abarca desde el Caribe a Punta del Este, pasando por la Patagonia o el Mar Muerto. La práctica de deportes y las actividades culturales se imponen como la mayor predilección de los más acomodados. Los hombres no parecen dispuestos a resignar su práctica de tenis o de golf, ni las mujeres quieren perderse un paseo por los museos porteños, o la visita a un spa o centro de estética.

 ¿Que piensan sobre el país y la economía?:
Los argentinos de mayores ingresos tienen una relación algo ambigua con el país. Les gusta que sea cosmopolita y que tenga un gran atractivo turístico. Pero el hecho de haber viajado les da la posibilidad de conocer otras realidades. Y es allí donde sienten que “aman la Argentina, pero es difícil vivir acá”. Las dificultades pasan por la pérdida de valores, la incertidumbre, políticas económicas que consideran desfavorables y preocupación por el aumento de la brecha social, con el consecuente incremento de la pobreza que trae aparejado este proceso.Los ricos de mayor edad están relativamente tranquilos porque ya aseguraron un futuro para sus hijos. Pero sus vástagos manifiestan dudas sobre la conveniencia de quedarse en el país. “Acá todo se da vuelta cada 10 años, algo nos hace pensar que en algún momento nos tendremos que ir”, señalan varios testimonios del trabajo de Ifop, del que también participó la consultora Marisa Koifman.