Gatorade se lleva el premio al mejor display del año

En el Centro Costa Salguero de Buenos Aires, el 22 de agosto se llevó a cabo el Tercer Certamen de POPAI Argentina (sede local de la Global Association for Marketing at-Retail). Donde fueron evaluadas las mejores piezas de POP desarrolladas en los últimos dos años tanto, en la creatividad y la capacidad para aumentar las ventas , como para posicionar la marca en el punto de venta.

Marketing Lovers, tuvo la oportunidad charlar con Martin Peleritti, ejecutivo de cuentas de “Brion Arte Industrial“, quien lidero el desarrollo del proyecto Gatorade, ganador como la “Mejor Campaña Integral en Puntos de Venta”. El trabajo de Brion se llevó el 1º puesto en su categoría, el Oro y el “Display of the Year” (dejando detrás a Coca Cola Zero y Sedal Red Cross).

El 3 de noviembre del año pasado, Gatorade presentó en el mercado argentino su nuevo envase de plástico (Pet), la botella de 500 ml que está especialmente pensada para adaptarse a las necesidades del deportista actual. Desde ese momento Brion colaboró con la marca en el desarrollo de comunicación no tradicional en vía pública. Carteles espectaculares con gigantismos del nuevo PET y chupetes especiales se alinearon a la campaña de ATL.

Una parte interesante del concepto de esta campaña fue el minucioso trabajo de promoción hecho por la empresa  para colocar material promocional en gimnasios. Para las bicicletas utilizadas en las clases de spinning,  se diseñó un porta PET que conserva el frío de la botella y en las cintas utilizadas para trotar se utilizó otro material de similares características. Los organizadores de mancuernas eran de Gatorade. Todos estos materiales se complementaron con glorificadores de mostrador, percheros y gráficas para vidrios. Por otro lado en los supermercados la góndola se convirtieron en un Centro de Hidratación con equipo de frío. Este material se complementa en la exhibición primaria con laterales de carga ambiental, racks con carga ambiental y racks con equipos de frío.

Cada uno de los materiales toma los principales valores de la marca y a través del diseño los alinea al lanzamiento, para introducirlos en un medio alternativo de comunicación. Este tipo de acciones son experiencias de lo que la marca significa y ofrece. Los consumidores están sobre expuestos a mensajes y estas alternativas innovadoras y no tradicionales rompen con lo cotidiano.  “Considero que Gatorade es líder en su categoría y está un paso delante de la competencia en el desarrollo de comunicaciones alternativas. Esta campaña significó una inversión en los Puntos de Venta, un nicho de comunicación segmentada y no masivo que permite generar experiencia de marca”.    

Martín nos comentaba sobre las ventajas del fuerte trabajo que hace Brion no solo en el desarrollo y producción de estos exhibidores, sino también en el apoyo logístico, en la constante observación para mantener a estos limpios y en buen estado, y en el apoyo estratégico que puede dar la empresa al cliente. A su vez nos contaba del duro desafió que llevaba por delante Gatorade al tratar de mover al consumidor argentino hacia este nuevo formato, dado que según estudios el argentino tiene cierta preferencia hacia las botellas de vidrio por diversos motivos, como considerar que estas conservan mejor el sabor entre otras cosas.

Ante todo queremos agradecer a Martín por la buena predisposición y excelente onda con nuestro blog, y desde ya desearle lo mejor en sus siguientes proyectos.