Nestlé presentó una importante iniciativa de negocios que consiste en que todas sus marcas de Cereales para el Desayuno estarán hechas con cereal integral, sin cambiar su sabor, textura y apariencia.
Luego de la crisis del 2001, uno de los sectores mas golpeados fue el de las marcas Premium, quienes pesaban un 10% dentro de la bolsa total de compra y llego a su pico mas bajo en el 2004 cuando cayo a un 6%, dándole mas espacio a las marcas propias del canal o a las de bajo precio. Tal fue el caso que la categoría de Cereales, quienes mas la sufrieron. Pero hoy, acompañados por Nutricionistas, Nestlé Argentina vuelve a la carga para el lanzamiento de su línea de cereales integrales.
La situación es que la crisis no solo produjo una baja en el consumo de cereales sino que además genero un fuerte cambio de participaciones en el mercado. Granix pasó de un 16% en 2001 a un 26% y Tres Arroyos subió de 10% a 24%. En cambio Kellog’s dejó su 33% para ubicarse en un 15% al tiempo que Nestlé tenía 11% y ahora acapara un 8% de Marketshare.
Recién hoy esta categoría se esta recuperando a los niveles de consumo de los de anteriores a la crisis, es por esto que Nestlé lanza bajo un rotulo grande y verde en su pack la incorporación del cereal integral a todos sus productos. El objetivo fue innovar, alineados con los nuevos parámetros de salud, sin perder el típico sabor que distingue a cada una de las variedades.
Estos productos ya pueden encontrarse en las góndolas del país y es en este terreno donde Nestlé concentrara sus esfuerzos comunicaciónales, generando acciones en el PDV (punto de venta) y tratando de educar sobre el consumo de alimentos saludables
Muy acorde a las nuevas tendencias de alimentación sana rica en fibras. Nestlé es una marca tradicional en nutrición y si la comunicación es efectiva, serán estupendos los resultados.
Saludos